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639天后再来 详细解读别克新款凯越

2020-10-08

第一名在13年里总共售出了268万辆汽车

639天之后重新复出详细解读别克全新凯越

第三为什么仅仅一年就要恢复生产?

639天之后重新复出详细解读别克全新凯越

别克要想提高品牌调性,停止生产凯越显然是不明智的,因为相对于南北大众别克,在我们看来豪华车领域似乎没有什么新车,因为客车在产品结构上已经有7万到100万的车型可供选择,而生产凯越之后的别克也只是在10万到40万的范围内。所以对于别克来说,我们认为尽快推出全新的安可,未来推出更高档的轿车/SUV才是明智之举。

第三为什么仅仅一年就要恢复生产?

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凯越的受欢迎程度不仅仅是别克家族的入门级车型,更重要的是经济实惠。上一代凯越终端成交价不到8万,8万买个A级合资品牌型号,性价比很高。然而,在2016年8月8日停产639天后,别克关伟再次发表声明称,凯越将再次回来,生产位置将略低于英朗。我们预计售价和老款凯越的86800元差不多。

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第二,凯越是在屏蔽别克的品牌调性还是别克需要重新考虑品牌格式?

凯越停产再回来只用了一年半,但上汽通用为什么要在短短一年半内恢复凯越的生产?毕竟销量还是主要因素。就中国市场而言,大家都喜欢买销量好或者自己熟悉的车型,品牌忠诚度高。但上汽通用的主要竞争对手是南北大众,南北大众在销量上已经超过上汽通用,所以凯越复产可以在一定程度上增加上汽通用在销量上的权重。

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凯越是别克2003年推出的A级车,主要面向刚刚步入小康社会的家庭。直到2016年8月8日,最后一辆凯越才驶出上海浦东的生产线。短短13年,累计销量达到268万辆,年均销量达到20.6万辆,月销量更接近2万辆。这个数据不是普通车型能达到的。显然凯越的地位是如此重要。

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凯越停产再回来只用了一年半,但上汽通用为什么要在短短一年半内恢复凯越的生产?毕竟销量还是主要因素。就中国市场而言,大家都喜欢买销量好或者自己熟悉的车型,品牌忠诚度高。但上汽通用的主要竞争对手是南北大众,南北大众在销量上已经超过上汽通用,所以凯越复产可以在一定程度上增加上汽通用在销量上的权重。

至于别克品牌,我们都知道中国市场是它的救星,也正是这个在20世纪末进入中国的汽车品牌,最终托付了它的坎坷命运。但是在国外很受欢迎的雪佛兰在国内却没有得到和别克一样的待遇。正是因为别克的热销,上汽通用才开始在合资品牌中崭露头角,现在已经成为与南北客车合作中国合资品牌汽车的重点阵地。

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凯越停产再回来只用了一年半,但上汽通用为什么要在短短一年半内恢复凯越的生产?毕竟销量还是主要因素。就中国市场而言,大家都喜欢买销量好或者自己熟悉的车型,品牌忠诚度高。但上汽通用的主要竞争对手是南北大众,南北大众在销量上已经超过上汽通用,所以凯越复产可以在一定程度上增加上汽通用在销量上的权重。

至于别克品牌,我们都知道中国市场是它的救星,也正是这个在20世纪末进入中国的汽车品牌,最终托付了它的坎坷命运。但是在国外很受欢迎的雪佛兰在国内却没有得到和别克一样的待遇。正是因为别克的热销,上汽通用才开始在合资品牌中崭露头角,现在已经成为与南北客车合作中国合资品牌汽车的重点阵地。

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至于别克为什么停产,很多媒体人猜测是别克做了提高品牌调性的决定。但从现在开始,别克在凯越停产后并没有大幅度提升品牌。相反,别克的销售数据多次出现负增长。而且别克对于新车的结构速度远没有公交车细分完善,新英朗也没有更好的接过凯越的荣耀。在大众捷达、朗逸、速腾兄弟的轮番轰炸下,也显出疲态。因此,凯越未来的上市将有助于英朗、朗威和郎悦与公众展开新一轮的竞争。

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